坚持“文化＋市场”：增强文化企业开拓力

    雅昌艺术馆成为福田乃至深圳叫响全国的一张文化产业名片。凭借多年积累的艺术品高仿真复制技术，雅昌已获取约800名著名艺术家约1500件作品的授权，并开发作品2000余件，将资源稀缺、价格昂贵的文化瑰宝带进寻常百姓之家。而作为全球最大的中国艺术品门户网站，雅昌艺术网每天浏览量达600多万人次。观察雅昌艺术馆的发展，福田区推动文化体制改革，释放市场主体活力的创新之举起到了“催化”作用。该区打破文化事业与产业分离的局面，引入雅昌公司改造区文化馆彩田分馆，同时兼顾公共文化展览展示等服务功能，保证了文化事业功能基础上拓展文化产业市场。另一方面，福田区还创新文化产业园区开发机制，拓展市场平台建设。在城市更新中，通过“厂房改造、产业置换”，为文化产业腾出发展空间，建成田面设计之都创意产业园和世纪工艺品文化广场等。

    政府则提供配套服务，鼓励优势企业参与运营，形成政府、企业、市场相结合的文化产业园区开发机制，改造后的园区经济效益显著提升。搭建好平台，还要叫卖好产品。福田区将文博会作为推动文化企业市场拓展的重要抓手，每年拿出200多万元支持辖区企业进行媒体宣传推介，对参加国内外各种大型品牌展览推介活动给予展位费50%的补贴。去年文博会期间，该区华视传媒、研成顾问、采纳品牌营销等20多家企业集体亮相，收效很好，主会场福田展区和6个分会场实现合同及意向成交项目85个，总金额达120亿元，居全市各区之首。另外，首次组织文化产业企业参加“兰洽会”，实现合同及意向成交近4亿元。

    坚持“文化＋科技”：提升文化产业竞争力

    瞄准标杆，提早布局。福田区一直将“文化＋科技”型项目列为文化产业专项资金的扶持重点，鼓励辖区科技与文化交叉发展，重点扶持影视动漫、新媒体服务、网络游戏等科技含量较高的行业，关注新兴文化业态发展，并及时列入扶持范围。该区2009年扶持的文化产业项目中，“文化＋科技”型项目就达54个，占63.5%，其中扶持资金2561.3万元，占全年度扶持资金的六成。不光重视单个企业的成长，福田还积极推动“文化＋科技”的产业圈建设。利用高新技术产业与文化企业相对集中的优势，该区通过文化产业专项资金引导及龙头文化企业带动，打造了天安—泰然文化科技产业圈，大量软件开发、数码娱乐和网络游戏企业扎堆，形成品牌效应和聚集效应。目前，“文化＋科技”型企业多处于成长期，面临融资难。

    福田区则当好“红娘”，政府与5家银行签订金融合作协议，为银行和企业牵线搭桥。2009年共推荐13家文化企业给相关银行，其中10家为“文化＋科技”型企业。同时，利用辖区创投公司聚集优势，搭建合作平台。配对案例比比皆是：从事手机搜索业务的宜搜科技获得2000万美元风险投资，从事网络游戏服务的壹柒伍公司获得2000万元风险投资，从事新媒体传播的新动广告获得585万美元风险投资，这些资金推动了企业快速发展。现在，“文化＋科技”型企业已成为福田文化产业发展的重要力量。像华视传媒拥有全国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网，覆盖受众4亿人，并于2007年12月在美国纳斯达克上市，市值45亿美元。去年，该公司实现营业收入8.3亿元，同比增长16%。

    坚持“文化＋品牌”：提高文化产业附加值

    品牌作为一种身份符号，可以让产品身价百倍，从而让企业居于产业链价值曲线的高端。文化产业同样需要品牌的这种价值发现和放大功能。福田区发展文化产业注重品牌拉动作用。一是提升“创意福田”品牌。目前全市70%的创意设计人才聚集福田，全市80%的创意设计业务在福田完成。近年来，该区落实重大项目带动品牌发展战略，通过文博会、创博会、室内设计文化节、福田国际服饰文化旅游节等活动进行宣传推介，提升“创意福田”品牌知名度。“创意福田”作品已遍及全国大型机构和场所，如国华标识公司参与国家体育场的标识设计、姜峰室内设计公司参与国家大剧院室内设计等。