对于深圳市航都文化产业投资有限公司而言，刚刚结束的第九届深圳文博会意义非凡。倚借深圳文博会的契机和平台，由航都文化和广东咏声文化联合投资打造的动画片《疯狂小糖》一经亮相，就备受期待。而航都文化与圣迪翰文化共同承办的“中华艺赏”之高山流水古琴音乐会，则让千年“大雅之音”给鹏城带来一股清幽之风。

　　作为一家致力于文化产业投资及运营的民营企业，从影视版权运营到电影制作出品，从投资动漫产业再到如今涉足高雅演出市场，航都文化用资本的眼光探寻文化市场的价值，以文化投资实现资本增值，不仅达到了市场效益和社会效益的双赢，并且为民营文化企业的发展提供了一条可值得借鉴的参考。

　　始 于

　　影视版权运营的先行探索

　　“广电总局公布的官方数据显示，近几年我国电视剧年产量约1.4万至1.7万集左右，行业里面的人都知道实际数据要更大，约3万集，但真正能在卫视和地方台实现播出的仅有8000集。未播出的作品是极大的资源浪费，背后投资商的钱都打了水漂，很多人是笑着进来、哭着出去。”深圳市航都文化产业投资有限公司董事长陈素平说。

　　考虑到电视剧实现播出的不确定性过大，航都文化初涉影视行业时没有轻易选择制作领域，而是选择了可控性相对高的渠道领域里的新概念——版权运营。

　　“作为专业的文化产业投资公司，选择具有产业价值开发的文化项目以及具有细分市场上市潜质的文化公司的股权作为投资标的是我们一直秉持的投资原则。所以每一个项目都要有自己的‘高度’，或首创、或国际化、或市场热捧。”深圳市航都文化产业投资有限公司总经理刘晓婷表示。

　　传统的电视剧营销模式里存在着版权代理的中介机构，这些机构或者购买部分版权，比如收购网络版权，然后转手卖给视频网站，或者直接代理销售电视版权，电视台出价购买，中介就可从制作方处收取代理费，即发行的佣金。但是鲜有机构有充足的资源和充沛的财力来购买作品的全版权，即包含电视播映权、信息网络传播权、新媒体版权等所有的版权，然后自我运营、自行消化，因而难以体现国外发达文化市场上出现的垄断效应。

　　身处全国首个发布版权产业发展状况白皮书的城市，航都文化切身感受到文化、互联网、创意设计等版权产业已经成为深圳的支柱产业或战略性新兴产业，在深圳产业结构中占据着重要地位。因此，航都文化选择了国内首家获批以电视剧版权运营为主要业务的专业公司北京中视丰德影视版权代理有限公司进行战略合作，共同打造影视版权运营这个新概念。通过购买央视黄金时段播出的优质、热播剧全版权，以向国内外市场分销、与渠道运营方以置换广告式合作等，以产业链延伸开发获取版权资产收益。

　　根据克顿数据中心公布的数据显示，2011年11月晚间时段中国80个主要城市电视剧收视率总排行，《咱家那些事》以2.37的平均收视率位列榜首，《下海》和《奢香夫人》以2.03和1.77紧随其后，《千山暮雪》、《武则天秘史》、《娘家的故事之爱的重生》、《后宫》、《娘家的故事之爱的奉献》、《家产》、《唐宫美人天下》分别排名4到10位。而排行榜上占据前三甲的《咱家那些事》、《下海》、《奢香夫人》，都是航都文化和中视丰德共同运营的版权作品。

　　推 进

　　制作领域的切入突破

　　涉足了版权运营领域，航都文化了解到在有限的资源内，最优质的项目必须尽早介入才能获得真正丰厚的回报，因此将“投资雷达”从后端的发行延伸至前端的制作。又一次基于地域的特色及优势，航都文化投资参股成立了广州星际影业有限公司。星际影业由1993年成立至今的星际国际传播机构做后盾，集结了一批华南地区以及我国港台的优秀电影行业工作者。公司成立首年便于2012年11月推出顺应“幸福广东”题材的都市迷情大片《幸福迷途》（该片获广东省文化精品创作专项扶持项目）。该片汇聚了张全欣、江约诚、张叔平、黄永明、伍乐城等一线创作班底，由邵兵、沙溢、刘桦、袁文康、陈乔恩、莫小棋、阿雅、惠英红等当红明星出演。此外，航都文化投资的星际影业还参股出品了真人3D 魔幻动作片《大闹天宫》，此片经过3年好莱坞后期制作，已于本届上海国际电影节高调亮相，并将于贺岁档与观众见面。

　　电影与动画片双管齐下。2013年5月17日，由航都文化与广东咏声文化联合打造的3D动画片《疯狂小糖》，在第九届深圳文博会上正式亮相。这不仅是咏声文化继《猪猪侠》、《逗逗迪迪》之后的又一力作，更是航都文化切入动漫创意领域的开山之作。

　　《疯狂小糖》是一部轻幽默减压3D动画片，全片共104集，每集10分钟。故事背景发生在一个梦想糖果罐里，讲述主角软小糖为了成为一名伟大的包子大师，历经风波闹腾，最终实现人生梦想的故事。片中，软小糖与他的好友布倒丁一起上课、工作，经常闹出各种无厘头笑话，给平静的糖果世界制造出丰富多彩的乐趣。

　　据介绍，《疯狂小糖》以糖果为创作灵感，是因为策划团队有次去广东美术馆看到一群小朋友在玩糖果游戏。“无论男女老幼，其实每个人心中都有甜蜜的梦想和未泯的童真。”航都文化负责人透露，“《疯狂小糖》拥有意想不到的笑点、意想不到的剧情和意想不到的结局，能给人带来快乐和放松，同时倡导的是一种积极向上的生活态度，对梦想的坚持不懈，带有浓厚的励志色彩。”

　　作为一个投资公司，正是有着“宁可错失，绝不冒进”的投资理念，让航都文化每走一步，都格外谨慎和稳妥。而此次选择投资动漫产业，正是航都文化经过深思熟虑后，用“足够耐心等来的理想项目”。

　　航都文化负责人说，“《疯狂小糖》从人物塑造、笑点创意、剧情设定到画面制作，都足以媲美《海绵宝宝》。行业里常说动画市场有个奇怪的规律，即一家动漫企业往往只能拥有一个成功的动漫品牌，之后的作品往往无法跳出原有的怪圈因而无法超越。但是咏声文化旗下的两个动画品牌，《猪猪侠》、《逗逗迪迪》两大系列动画均获得了市场的高度认可，因此我们有信心联合咏声文化将《疯狂小糖》打造成具有全国影响力的卡通品牌。”在前不久，《疯狂小糖》获评第九届中国国际动漫节颁发的“金猴奖”动画片系列最具潜力奖，无疑是对航都文化投资眼光的一次很好的佐证。据咏声文化总裁古志斌介绍，今年暑假期间，《疯狂小糖》将在央视、卡酷、金鹰、嘉佳、炫动、优漫等上星频道播放，下半年开始在全国140家省、市级地方电视台和爱奇艺、优酷等视频网站和中移动等新媒体渠道播出，届时这部动画将借助全方位的平台组合，释放强大影响力。

　　升 华

　　高雅演出市场的初次试水

　　2013年，在中国古琴列入人类口头与非物质遗产代表作10周年之际，在主办方中国民族管弦乐学会古琴专业委员会和深圳市罗湖区委宣传部（区文化体育局）大力支持下，航都文化和圣迪翰文化承办了“中华艺赏”之高山流水古琴音乐会，于5月14日在深圳大剧院上演。至此，航都文化紧跟我国“文化走出去”的方针政策，决意从中国传统文化中挖掘经典元素形成优质演出剧目，并进行后端衍生品开发，使剧目实现产业价值，最终以文化商品的方式走出国门、走向世界。

　　本次古琴音乐会以“琴、棋、书、画”4个篇章演绎醇和淡雅、意趣高雅的古琴艺韵，营造一场高水准的古琴视听盛宴。素有中国古琴“南北泰斗”之称的当代古琴大师李祥霆、龚一携旷世名琴联袂对弈，成为本次音乐会的最大卖点。

　　音乐会现场，古琴大师们演奏了《幽兰》、《醉渔唱晚》、《梅花三弄》、《二泉映月》等经典古琴名曲，在全新多媒体舞台技术的衬托下，配上静态的舞蹈，画面唯美，感染力强，让人穿越松风山泉，置身寂静山林、高山云雾之中。

　　在接受媒体采访时，国家一级演员张家声本“无意打广告”，却又不自觉地打起了广告。“音乐会请来了李祥霆、龚一这两位大师级的演奏家，本就很难得。特别是他们带来了一把唐朝的琴，几千年的琴声，由当今最有知名度、艺术水平最高的古琴艺术家来弹，这实在是极为难得。”张家声还盛赞活动主办方、承办方“非常有风格”。罗湖区委书记倪泽望也对该音乐会的艺术造诣给予充分肯定，他认可航都文化将国家级的高雅艺术资源引入深圳文化市场的大胆尝试，并鼓励航都文化继续挖掘中国传统文化元素的产业项目，通过市场化运作，创造出深圳文化产业的下一个新品牌。

　　航都文化负责人表示：“举办本次音乐会投入很大，主要体现在灯光舞美设计及多媒体成像方面。这也是我们基于传统古琴音乐会强调听觉为主、在深圳推广难免曲高和寡因而做出的一些改进和创新，努力为观众营造出古代古琴弹奏的美妙意境，让其身临其境。”据了解，这场高规格的古琴音乐会也是一场半公益性质的音乐会，其部分门票赠送给了喜爱古典音乐的学生。对此，该负责人表示，“从企业的性质来讲，我们不是慈善机构，因此难以全部公益，但是作为一个有社会责任的企业，将部分票赠出是我们力所能及的事情。”

　　“我觉得一个企业应该‘先做人，后做事’。”陈素平说，除了赚钱以外，企业还应做些比较“正”的事情。举办此次古琴音乐会，是航都文化对深圳高雅音乐市场的一次试水。未来，他们则将把“中华艺赏”打造成一个高雅艺术的文化品牌，并致力于让它“走出去”。