在今年既要防控疫情又要复工复产的特殊情况下，开幕式在线上线下同时举行，并设立了西安白鹿原、铜川、宝鸡眉县、汉中西乡樱桃分会场。樱澄城县委书记王万庆向参会人员致词并向大家推介澄城樱桃，京东集团西北区副总经理李大爽、陕西省农村农业厅、陕西省政协、渭南市领导等作了热情洋溢祝贺词，签订了澄城樱桃产业高质量发展战略合作协议，掀起了澄城樱桃新发展的高潮。

大樱桃被称为“北地春果第一枝”。长期以来，行业关注的焦点在环渤海地区。此次澄城樱桃闪亮登场，将改变整个行业的格局，让行业的目光聚焦到以陕西为代表的新产区，这就是沿陇海线及陕西的黄河流域区。记者在采访中得知，澄城县从八十年代起，庄头镇郭家庄村的村民就开始种植樱桃，目前全县樱桃栽培面积已达到9万亩，成为全国县域中连片栽种面积最大的县。

澄城是陕西省农业大县，粮食、果品和生猪是三大支柱产业。澄城县委书记王万庆告诉记者，粮食溢价空间不大，生猪养殖与生态文明时有冲突，果品中苹果虽然种植面积比较大，然而在全国产能过剩且竞争格局已定的局面下，澄城缺乏创牌优势；相反，樱桃虽然种植面积小于苹果，但品质好有价格优势，发展潜力比较大，澄城计划在原有7万亩的基础上，每年新增1.5万亩，真没想到，在今年疫情严重的情况下，群众栽种的积极性很高，现在已栽种植了2万亩，全县栽种面积达到9万亩，这个面积在省内和全国县域种植樱桃中算是最大的，澄城温度适宜樱桃生长，具有明显的地域区位优势。“小樱桃，大产业，是群众致富的好路子，是澄城农业区域品牌建设和高质量发展的突破口”王书记对记者说。

据了解，因为种植效益突出，近年来全国樱桃种植面积连年高位增长，2019年已达到300万亩。供应量的激增必将导致市场竞争加剧，澄城樱桃具备市场竞争力吗？

澄城樱桃究竟在全国消费市场有多大呢？记者从全国樱桃专家、教授那里得到了答案：北京市林业果树科学院副院长、中国园艺学会樱桃分会理事长张开春教授经调研论证说：“上市早、甜度高，这是澄城樱桃价格高、市场潜力、销售旺的主要原因，也是澄城樱桃核心竞争力所在。

早在2018年，张教授就带领他的科研团队，在澄城建立了陕西省首个国家级樱桃试验站。据张教授介绍，澄城是我国甜樱桃最佳优生区之一，关中平原暖温带半湿润季风气候，加上北纬35°阳光带的积温，澄城樱桃成熟期早、含糖量高、果形优美，平均糖度要比环渤海地区高3度左右，且上市要比环渤海地区早20天，这才是澄城樱桃能抢占市场最大的亮点，也是澄城产业脱贫的好抓手。

“目前澄城樱桃的竞争力，是区域品牌的竞争力。将来‘技术红利’和‘品牌红利’会成为澄城樱桃的护城河。”王方庆信心百倍地说：“县上不仅和张开春教授合作建设陕西樱桃技术高地，还专门聘请了全国知名的农业品牌战略规划团队——农本咨询，为澄城樱桃品牌进行顶层设计，把脉樱桃区域共用品牌的打造。我们和农本已经达成共识，以品牌引领产业高质量发展，将澄城樱桃打造成‘澄城招牌’‘陕西王牌’‘国家品牌’”。

“澄城樱桃甜蜜蜜”，借流行文化“唱响”品牌文化进行曲。

在樱桃营销季活动现场，“澄城樱桃甜蜜蜜”的口号随处可见，“一箭穿过双心”的品牌标识更是引人注目，据记者现场了解这就是农本咨询为澄城樱桃量身定做的超级符号。为了搞清楚澄城樱桃的高品质到底好在那里？记者专程采访了农本咨询首席专家贾枭。

“农本在全国调研中发现，陕西澄城樱桃产品优势和产业优势的确很突出，但是销售以客商上门收购为主。消费者只见‘樱桃’，不见‘澄城’。甚至因为客商不想让同行发现这么好的樱桃，澄城在行业中被有意雪藏。这对澄城樱桃长远发展非常不利。虽然澄城樱桃取得了国家地理证明商标，但走品牌化之路才是破解澄城樱桃发展难题的惟一出路。”

贾枭告诉记者：“与烟台、大连等知名旅游城市不同，澄城作为一个内陆县知名度很低的关中县，只有“大创意”才能打响澄城樱桃品，提高澄城县的著名度。农本经过充分调研，将澄城樱桃品牌巧妙嫁接流行金曲《甜蜜蜜》和“爱神丘比特神话”，并通过举办“澄城樱桃甜蜜蜜”抖音K歌挑战赛的方式，发动新媒体和网民自发传播澄城樱桃品牌，让“澄城樱桃甜蜜蜜”一夜间唱响大江南北。

农旅融合，以樱桃为媒营销澄城，实现澄城县域经济的高质量发展

2000年，澄城县庄头镇的郭家庄村就开始种植樱桃。特别是2019年8月份，在宝鸡先后工作35年，时任陈仓区区长的王万庆，被组织由宝鸡调入澄城县任县委书记，这位干实事的干部，刚到澄城，他就深入村镇、贫困户调研，通过走访、调查，王书记决定从产业脱贫樱桃抓起，寻求澄城县域经济高质量发展的新路径。以王书记为带头人的澄城县委县政府新一届领导班子，最终决定抢抓机遇，谋求县域经济的大发展，大胆的确定了到2022年樱桃栽植面积不少于10万亩，石破天惊地提出了打造“中国樱桃第一县”的宏伟目标。在今年的樱桃营销季活动中，记者注意到随着品牌建设的开展，“中国樱桃第一县”被注入了更多的区域品牌文化内涵。

“原来我们提第一县，主要是讲种植规模，现在规模很快就可以达到，我们工作的重心将转入品牌建设、商品化能力建设、供应链建设和融合发展，通过品牌引领产业各个环节提质增效，实现脱贫致富。以樱桃为媒推介澄城文旅，真正实现品牌经济中的中国樱桃第一县。”时任澄城县县长高成文说。“县委县政府已规划了“澄城樱桃产业综合提升工程”、“澄城樱桃产业融合发展工程”等一系列工程，分阶段分步骤来推进“澄城招牌”“陕西王牌”“国家品牌”的三牌创建具体工作，并在“念好樱桃经”的同时，抓住澄城樱桃品牌建设契机，抓好澄城樱桃的高质量发展。并营销推介尧头窑、龙首坝等文化旅游项目及澄城水盆羊肉等特色美食，真正让澄城樱桃走向全国，走向世界。

“作为中国樱桃新势力，澄城樱桃自带陕西王牌水果的气质，澄城的区域品牌化探索与实践，更将会为陕西果业乃至全国果业发展提供宝贵的经验，也可县域经济的高质量发展提供可借鉴的方略。”陕西省果业中心主任魏延安在开幕式上自豪地说。